角波龍馬 
こんにちは！ ルシダスの角波です。
今回、私がヒトバシラになって聞いてきたマーケ用語は、皆さん気になるPV（ページビュー）について！
そして「そうそう毎日チェックしているよ」というアナタ！ 要注意かもしれませんよ!?
難解なマーケ用語が多い中、このPVは私にとっても直感的に理解のできる言葉でした。
こればかりは数が多い方がいいに違いない！ と思っていましたが、弊社マーケティングロックスターはこちらにも難色を示します。
どうやらPVも注意しないと厄介なシロモノで、昨今は指標として有効ではなくなってきているらしいのです。
PVという単位の意味とその弱点
PV数とは、ウェブサイト内の特定のページが開かれた回数のことです。
1人のユーザーがページを閲覧すると1回、そしてそのページをリロードすると2回にカウントされます（さらにもう一度リロードすると、合計３回のPVとなります。）
また、別のページを見てから元のページに戻った場合も１回とカウントされます。
それだけです。良くも悪くも、それだけなんです！
どういうことでしょう？
つまり、リロードをしようが再訪問をしようが、1回のロードは何が何でも、ただ「１PV」とカウントされてしまうのです。
これでは、そのサイトのリアルな実態を掴むことはできません（もちろん、サイト全体でのPVではなくページ単位でのPVを確認することはできますが……）。
ページの設計の良し悪しでも変わってくるPV
たとえば、次のようなケース。
トップページから流入したビジターが探し物をしようとリンククリックしたけど、意図したページに遷移しない。再びトップに戻って違うリンクを辿ったら、これも違う。そして再びトップに戻ると……。
トップページのPVはムダに３回増えてしまいます。
本当は、最初から目的のページに行けた方がよかったはずです。
こんなふうにページの設計が悪いあまり、訪問者が目的のページを探すのに手こずった結果、むやみにPVが増えてしまうのは良くないですよね。
気にしすぎ厳禁！
以上のようなことが現実にあるため、PVは、それ単体ではレポーティング上意味のある指標とは言えないようです。
むしろレポートからは省略した方がいいのでは、という見解もあります。
あくまで分析をする際に、一緒に使われることが多いUU（ユニークユーザー、つまり固有のビジター）と照らし合わせてみること。
- PVとUUが近い場合は、再訪率が低いということ?
- PVがUUより極端に高いのは、（上記の例のように）行ったり戻ったりが多いのかも!?
……といった気づきを得る程度の指標にとどめることがおススメです。
私のように、PVの増減に一喜一憂なさりませぬよう、皆様くれぐれもご注意くださいませ！
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